- www.3puok.com 2010-01-04 11:16:01
- 不久前，广州万佳超市、百佳超市“激情”演绎低价“血拼”的新闻曾在当地引起极大关注,据说深层原因是商业布点过密。而随着日前注资改组，百盛购物中心正式在沈挂牌，沈阳皇姑区北行不到1／4平方公里区域内，便成了华联、百盛和满客隆皇姑店三家鼎立之地。如此密集的商业布点，同样引发了满眼的惊爆价宣传单，此起彼伏的叫卖声,盈耳的购物赠礼承诺……
“大战”亦源于烤鸡
据报道，引爆广州华润万佳和百佳低价比拼的是两家超市自制的烤鸡。无独有偶，拉开沈阳百盛、华联近日激战帷幕的同样是两家超市自制的烤鸡。11月初，原银泰百货重新注资改组为百盛购物中心，旗下的百盛超市也热闹“登场”。最先吸引消费者“眼球”的是每公斤11．98元的自制烤鸡，慕烤鸡低价之名来百盛选购的消费者随即发现，诸如免淘大米、自制水饺之类的食品也一样在低价的“刀尖”上“跳舞”。
面对突如其来的冲击，与百盛接邻的华联大梦初醒，自制烤鸡柜台前也醒目地标注着11．98元／公斤。从月初开始，两家毗邻如“连体婴”似的超市开始了包括熟、副食品，日化用品在内的全方位“血拼”。
竞争“溢出”价格领域
尽管此番“烤鸡战”不似广州每只烤鸡0.8元那样“生猛”，但百盛与华联出手运作的各种促销举措也足以让消费者眼花缭乱。笔者在采访中发现，无论是百盛还是华联，张贴悬挂在卖场内的绚丽醒目的促销宣传海报几乎成了超市里的一道风景线，2／3以上的货品打折销售，如果算上捆绑销售的商品，“样样特价”应该决非夸张之词。除此之外，诸如“半价区”、“0．99元区”等特色堆头也引起了不少消费者的兴趣。在生鲜冷藏区里，促销人员手持扩音喇叭，叫卖推销速冻食品。据知情的消费者透露，近期两家超市竞争得最激烈的当数自制的水饺和馄饨，折扣幅度都达到了50％。
除了在价格上激烈“血拼”之外，华联和百盛都纷纷推出了购物赠礼的活动，只要消费者购得一定数额的商品，就可以通过抽奖、赠送等方式获得一定奖励。距离两家超市不足50米的满客隆皇姑店也加入了“战斗”，希望通过购物赠保险、登彩塔半折优惠和参加棋盘山冰雪游等举措，从价格战以外迂回“突围”，坚守住固有的“阵地”。
谁是“大战”最终受益者
最近两年，大型超市在沈阳展开了迅猛的“圈地运动”，新兴社区和人流密集的成熟商圈自然成了它们的首选目标。但截至目前为止，像北行这样在有限的区域里3个大型超市扎堆的现象恐怕绝无仅有，尤其是百盛和华联这样毗邻而立的布点状况。据了解，这种现象在南方被形象地描述为“牵手店”或“Kiss店”。
据了解，到今年年底将会有25家大型超市入驻沈阳。可以推想的是，“牵手店”或者“Kiss店”将会越来越多，超市之间的“贴身肉搏”将无法避免。在激烈的市场竞争中，表面上看消费者是受益最多的，正因为引入了竞争，物美价廉才由十几年前那种可遇而不可求的理想变成了现实。但随之而来也会出现不少问题，例如服务水平降低、购物环境恶化甚至出现假冒伪劣商品等等。超市“血拼”固然活跃了市场，顺应了优胜劣汰的市场机制，但也应引起有关部门的关注，通过严格的市场监督、引导布局,保证超市健康有序地发展。
