- www.3puok.com 2010-01-04 11:16:01
- 我们中国的农历乙酉年，又在一声声雄鸡报晓中来到了人间。“雄鸡一唱天下白”。进入２００５年的建陶业会是什么样子？产品走势会向那方面发展？竞争格局会发生什么样的变化？带着一个个疑问，记者最近走访了一些陶瓷业界知名人士，在春节将要到来的零散爆竹声中，２００５年中国建陶业也在雾里看花中逐渐清晰起来。
２００４年，中国建陶业在经历了原材料价格上涨、能源恐慌、运输限载、国家银根紧缩等等一系列坎坷和磨难之后，终于从一片沼泽中走了出来。再回首，往事已在尘烟中。２００４年虽有很多磨难，但建陶行业仍旧是一个生命力极强的行业，市场经济正在验证着“适者生存”这一千古不变的规则。那么进入２００５年，建陶行业的竞争态势将会发生什么样的变化呢？“人勤春来早，竞争剑出鞘”。在农历新年的钟声还未敲响之时，身在陶业内的细心人稍微留意一下就会发现，建陶行业的新一轮竞争已箭在弦上，蓄势待发。
玻化砖：“真石”产品要打擂台赛
玻化砖一直是建陶产品的主力军，从该产品在中国大陆诞生的那一天起，玻化砖就在墙地砖装饰中占据着主角。但玻化砖也历经沉浮，从最初的渗花到微粉，再到微晶砖、复合砖，再到目前众多厂家推出的真石概念砖，真可谓花样翻新，林林总总，让人目不遐接，产品的创新与概念操作是一日千里。企业有创新才有发展，有创新才能赚取更大的利润，有创新才能使品牌知名度迅速提升！建陶业在不断创新中使一个个文化含量极高的概念应运而生，前沿、时尚的产品也让市场热闹非凡。
２００４年，一款名叫“花样年华”的产品，凭其先进的布料系统和优质的产品质量以及良好的概念推广，在陶瓷业界风靡一时，从而使企业赚足了面子与财富。从２００４年下半年开始，与该产品相似的工艺技术在行业内被许多企业应用。这些产品在生产过程中，在布料中加入了一种釉料颗粒，然后再加入渗花砖的工艺技术，经抛光后既有大理石的纹络，又有天然石材中的玉质，这一种产品有的企业称为第五代产品，有的企业称真石产品，不管叫什么名字，这一新产品确实是陶瓷产品在技术上的一大突破。据悉，这一技术目前已被许多企业使用，生产出来的产品概念各异，这一产品将会在２００５年成为市场的一大主流产品，各厂家之间的竞争又是一番擂台大赛。
仿古砖：“掠食者”已到来
仿古砖在２００４年的发展可谓是突飞猛进的。在去年８月份召开的一次仿古砖论坛上，国内几家生产仿古企业建立联盟，仿古砖市场空间也出现了前所未有的喜人局面，一批批创新产品已从纯粹的古典砖中向着自然仿石产品过度，甚至有的企业根本已不把仿古砖再叫仿古砖了，直接用概念的手法切入市场，给市场带来了一股清新之风。特别是去年，一款名叫砂岩石的产品，该生产厂家以其先进的生产技术，生产出来的产品看上去和自然的风砂岩石极为相似，有自然风情，又有文化空间，一时成为众多消费者追捧的产品。
仿古砖不断扩大的市场空间和彷古产品巨大的利润空间，早让一些建陶企业的巨头看在眼里，这可能是建陶业中最后一块肥肉，趁着市场格局初定，一些生产仿古砖的企业规模尚小，据悉，２００５年初，几家业内企业巨头已涉足仿古砖市场，一投入就是数十条生产钱，产品以低价切入市场，抢占市场终端经销商，这此巨头的来临，让仿古砖市场平地惊起三尺浪。这些大企业涉足仿古砖市场，像一个掠食者，正改变着仿古砖的市场竞争格局。
卫浴：杯水之争再起战端
中国卫生洁具生产企业，在这些年的市场竞争中，几家巨头之间的竞争似乎与水有着解不开的情结。是呀，水资源正成为国人乃至世界所担心的事，所以有效地利用水，并节约用水成为衡量卫生洁具的一项重要标准。近年来，洁具生产企业关于节水的竞争一直成为最有力砝码。当然，近年来，什么纳米洁具也粉墨登场，成为新的卖点；又有什么镶金镀银的艺术洁具出现在人们的视线，也成为个性与时尚的载体受到消费者的关注。但对于普通消费者来讲，最实惠的恐怕还是你的洁具能省多少水。
新年伊始，业内巨头“东鹏洁具”十一款产品通过“中国节水认证”，这预示着陶瓷卫生洁具产品的节水竞争又进入了一个新时期。在国内卫生洁具的中端市场主要是以价格竞争为主，那么要想参与国际竞争除了产品造型艺术方面的突破外，能节多少水依旧是老外最关心的问题。洁具生产企业如果想长远的发展，参与国际市场竞争，“节水”问题是必须攻克的技术难关。国内几大洁具生产巨头近两年来，在杯水之争上已较量过，２００５年恐怕一场杯水之战，再所难免。
专卖店：市场主角再闯江湖
陶瓷专卖店曾经的辉煌让人难忘，几年前，陶瓷产品市场竞争出现之时，在中国建陶企业迅猛发展的时候，各陶瓷企业营销手段各异，大部分国内陶瓷企业还停留在坐等顾客的思想上。此时，以东面沿海为主的台资企业已开始以专卖店的形式在中国大陆各个中心城市攻城掠寨，占据大量高端市常国内陶瓷企业一觉醒来，也奋起直追，一时间专卖店成了市场主流。但随着近年来，市场格局发生的巨大变化，各陶瓷企业已从专卖店专向区域市场总代理销售制。随着时间的推移，国内建材超市的兴起，工程市场的飞速发展，家装市场的进一步深入，多渠道营销使企业要面对不同的市场与不同的客户。
市场的多渠道竞争与纷乱，使陶瓷企业在营销方面顾此失彼。要打造知名品牌，培育忠诚顾客，使自己的产品能体现个性，对目标顾客更好地服务，以产品质量和品牌影响力开拓市场，为企业发展增添后劲。实现这一目的，专卖店无疑是最好的市场终端促销基地。进入２００５年，记者从多方面了解到，许多大型的陶瓷企业，在做好总代理制销售、超市营销、工程带动的基础上，中心城市、重点市场还是要采取专卖店销售。因为专卖店能充分体现企业的产品个性和企业文化理念，在一区域市场可以以点带面扩大品牌影响力，最重要的是能为顾客更好地服务，因为现代的市场竞争说白了就是品质与服务的竞争。
时光如白驹过溪，一转眼２００４年已消失在岁月的尘烟中，２００５年在一声雄鸡的报晓声中已蹒跚而来。新的一年，新的机遇与挑战同在。我看到，中国建陶业在新的一年里，在“雄鸡一唱天下白”的报晓声中正闻鸡起舞。
（阿里巴巴）
